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廉价小酒馆,盯上年轻女孩

admin2021-09-139

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作者 l 苗正卿

泉源 l 十亿消费者(ID:gjgc168)

原题目《被小酒馆盯上的年轻女孩》

小酒『jiu』馆「guan」已盯上年轻女性。

9月9日,海〖hai〗伦司宣布通告,将于9月10日上午9时正式上岸港交所,本次刊行约1.35亿股股票,每股订价19.77港元。据悉,在公然发售阶段,海伦司已获得30.8倍认购。

在黑蚁资(zi)源首创人何愚看来,海伦司销售的不仅是酒,另有消费场景〖jing〗。“用户走进海伦司,花10块钱,不只买到了啤酒,还买到了放松的社交气氛。”何愚说。

而海伦司的要害场景,和年轻人有直接关系,准确说是年轻女性。

住手8月21日,海伦司〖si〗在84个都会‘hui’共拥有528家门店,而其中大部门门店位于大学周围。海伦司的招股书明确提到“dao”,20~30岁年轻人是其焦点目“mu”的用户群,而大学生在其中占比最高。

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在早些时刻,虎嗅曾走访了多家海伦司门店,并从店长及相关人士处获悉,海伦司门店内女性消费者占比普遍高于{yu}男性,在部门时段女性占比甚至会到达60%以上。而一位熟悉海伦司的投资圈人士对虎嗅示意,部门投资机构在调研海伦司的时刻,发现了海伦司的一个要害特点:相比于传统酒『jiu』吧,这里的女孩占比更高。

从海伦司的主推酒品上可以窥探一二:海伦司的奶啤、果啤、精酿普遍以低度数、偏甜口感为主,部门果味啤酒度数低至1度。而海伦司的一些〖xie〗奶啤『pi』、果啤产物,甚至在小红书、抖音等平台直接被形貌为“少女饮品”。

一位不愿签字的投资人示意,海伦司是眼下这批新式酒馆的代表:“以前酒馆『guan』的逻辑是,直接用产物或者服务吸引男子,但今天人人会优先吸引女人,再顺带着吸引男子。”

实在发现女性消费者价值的并非只有海伦司。

门店数跨越110家的贰麻酒馆,是海伦司之外海内最大的新式连《lian》锁酒馆之一。和海伦司不约而同的是,贰麻酒馆也是一家重视女性消费者的酒馆。

贰麻酒馆品牌『pai』认真人菜菜子对虎嗅示意:“从基本逻辑上讲,一个能够吸引女孩的酒馆,一定是不会缺男生的。”据她“ta”先容,贰麻酒馆在研发酒饮的时刻会适当照顾『gu』女孩子的口感,“我们想做出颜“yan”值高又好喝的酒饮。”

睁开全文

海伦司及主要竞争{zheng}对手概况

从更大的酒水赛道来看,女性气力

  • 已‘yi’经成为能够左{zuo}右事态的要害气力:来自京东和天猫的数据显示2013年之后『hou』,90后女性消费者线上酒水消费占比逐 zhu[年上升,住手2020年,90后女性消「xiao」费者线上酒水消费占比已经跨越男性。

    同样的趋势,也发生在线下,来自酒饮新零售品牌魔女喝喝的统计数据显示,以精酿(niang)啤酒的销售情形为例,女性消(xiao)费者占比已经跨越「yue」男性,而其中年轻女性为主力军。

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