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新2备用网址(www.hg8080.vip):篮球/洋将译名怎取 篮坛行销玩很大

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,攻城狮队洋将译名有新意,「特坏」堪称代表作。图/攻城狮队提供

国内篮球近年在三联盟并行的情况下,不仅对于本土球员人才需求来到前所未有的局面,就连洋将汰换率也达新高,甚至吸引NBA选秀状元等级的「魔兽」霍华德、班尼特等球星来台献技,除了能够带来战力上的提升,也成为各球团行销的一大卖点,该如何给洋将取个响亮的中文译名,成为各球团苦思的问题。

尽管与中华职棒过去曾以旗下企业名、商品名作为洋将译名的作法相比,台湾篮坛从CBA、SBL到近年的双职篮联盟时期,对于洋将的译名都相对「保守」,大多都是采取英文名直译、音译的方式来取名,即使要结合球队行销面考量,也不会与洋将本名有太大的偏离。

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像是被认为是双职篮联盟行销鬼才团队的攻城狮队,从首赛季的狠投、塔壁、雷特,到第二季以球队吉祥物「狮」为主题的辛巴(原为布拉)、法狮、巫狮,到本季的特坏,大多是以洋将名字的谐音作为发想理念,算是将洋将译名结合球队与个人形象的代表。

对于洋将取名考量,攻城狮球团认为「记忆点」、「连结性」是最重要的两点,「一个好的译名也能成为包装洋将的元素,像是狠投、特坏就是与他们的球风做结合,塔壁更是呈现出他在球场上是一道铜墙铁壁的意象。过去洋将总被认为是台湾篮坛的过客,但如果能够透过译名方式让球迷留下深刻印象,甚至因此产生认同感,洋将也可以成为球队的球星或是门面。」

除了攻城狮外,钢铁人队本赛季也在洋将取名上紧扣「钢铁」意象,像是铂伊、铁米、钛强、鑀伦,甚至连总教练莫锐,名字都与金属相关,除了音译外,铁米的「铁」则是取其原名「Femi」的化学符号「铁Fe」。

谈到钢铁人将前NBA悍将泰伦斯・琼斯取名「钛强」,一度引发批评,总经理高景炎强调,球团为洋将取译名一定会经过沟通,「像是钛强就是取他名字的发音连结而成,也告诉他这个名字有非常强壮的意思,他本人也相当喜欢。」

高景炎认为,国内篮坛洋将每年来来去去,叫琼斯的不胜枚举,如无法透过译名来让球迷留下印象,可能很快就会被忘记,「洋将大部分在听过我们的解释后都能接受甚至很喜欢,像是铁米就常常会跟大家说『我叫铁米』。」

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